В США начинается один из самых затратных сезонов для семей с детьми — подготовка к новому учебному году. Родителям нужно покупать не только тетради и карандаши, но и одежду, обувь, рюкзаки, электронику, ланч-боксы и продукты для школьных обедов.
На этом фоне Walmart объявил о заметном снижении цен. Сеть утверждает, что 14 самых популярных школьных принадлежностей в сезоне back-to-school будут стоить дешевле, чем когда-либо с 2019 года. Цены на отдельные позиции начинаются от 25 центов.
Для родителей это редкая хорошая новость. Однако у предложения есть важное ограничение: речь идет не обо всех школьных товарах, а только о базовых позициях, которые чаще всего встречаются в списках, выдаваемых американскими школами.
Какие школьные товары подешевели
Walmart не опубликовал в своем заявлении единый полный перечень всех 14 товаров с фиксированными ценами для каждого магазина.
Компания сообщает, что снижение распространяется на наиболее востребованные принадлежности из школьных списков по всей стране. Среди таких товаров представлены:
— тетради;
— карандаши;
— ручки;
— папки;
— цветные карандаши и мелки;
— клей и клеевые карандаши;
— ножницы;
— линейки;
— маркеры;
— другие базовые принадлежности для класса.
Некоторые товары собственной марки Pen+Gear доступны от 25 центов. Фактический ассортимент и наличие могут различаться в зависимости от магазина и региона. Walmart указывает, что специальные цены действуют с 15 июня по 14 сентября 2026 года, за исключением Аляски, Гавайев и Пуэрто-Рико.
Кроме того, в этом сезоне у сети более чем на 1 300 дополнительных товаров со сниженной ценой Rollback больше, чем год назад. Скидки распространяются не только на простую канцелярию, но и на рюкзаки, аксессуары, одежду, косметику и товары для студентов.
Что на самом деле означает «цены 2019 года»
Формулировка Walmart звучит так, будто вся подготовка к школе снова будет стоить как семь лет назад. Но это не совсем так.
Компания говорит лишь о самых низких с 2019 года ценах на 14 популярных принадлежностей. Она не утверждает, что весь школьный ассортимент вернулся к прежней стоимости.
Поэтому дешевле можно купить базовые тетради, папки или клей, но итоговый чек семьи все равно способен вырасти до нескольких сотен долларов.
Основная часть расходов часто приходится совсем не на канцелярию.
По оценке Национальной федерации розничной торговли, семья с ребенком школьного возраста планирует потратить в 2026 году в среднем $863,86. Общие расходы американцев на подготовку учеников с детского сада по 12-й класс могут достичь рекордных $43,3 млрд.
В среднем семьи планируют потратить:
— $293,11 на электронику;
— $250,29 на одежду и аксессуары;
— $174,01 на обувь;
— $146,45 на школьные принадлежности.
Таким образом, даже заметная экономия на карандашах и тетрадях уменьшает лишь небольшую часть общего бюджета.
Почему собрать ребенка в школу стало так дорого
Современный back-to-school shopping в США давно вышел за пределы канцелярского отдела.
Во многих семьях список покупок включает:
— несколько комплектов одежды;
— кроссовки и школьную обувь;
— рюкзак;
— бутылку для воды;
— ланч-бокс;
— наушники;
— калькулятор;
— планшет, Chromebook или ноутбук;
— спортивную форму;
— продукты для школьных обедов;
— товары, которые учитель просит принести для всего класса.
Отдельной статьей расходов стали модные товары, которые дети находят в TikTok, Instagram и других социальных сетях. Это брендовые рюкзаки, персонализированные пеналы, бутылки Stanley и Owala, необычные ластики, аксессуары и товары для оформления школьного шкафчика.
Около 61% семей разрешают детям добавлять в онлайн-корзины товары, найденные в социальных сетях. В результате родителям приходится одновременно искать дешевые базовые вещи и договариваться с детьми о более дорогих модных покупках.
Почему Walmart снижает цены именно сейчас
Школьный сезон является одним из важнейших периодов для американской розницы. За родителей одновременно борются Walmart, Target, Amazon, Staples, Dollar General и другие сети.
В 2026 году эта конкуренция началась раньше обычного. Крупные магазины начали проводить акции еще в июне, превратив подготовку к школе из августовского события в длинный летний сезон распродаж.
Причина — осторожное поведение покупателей.
По данным NRF, 46% семей, которые еще не закончили покупки, специально ждут более выгодных предложений. Еще 23% распределяют расходы на несколько недель, чтобы не платить всю сумму сразу. Почти половина покупателей собирается купить только самое необходимое к началу занятий, а остальные товары приобретать в течение года.
Другое исследование, приведенное Retail Dive, показывает, что родители планируют потратить около $557 на каждого ребенка. Это на $13 меньше, чем годом ранее, а с учетом инфляции сокращение составляет около 6%. Почти 60% опрошенных ожидают ухудшения экономической ситуации.
Поэтому Walmart делает ставку не только на широкий ассортимент, но прежде всего на сообщение: у нас можно купить самые необходимые вещи дешевле.
Walmart предлагает обеды дешевле $2
Сеть пытается привлечь родителей не только канцтоварами.
Walmart вернул специальную корзину продуктов для школьных ланчей. По расчетам компании, ее содержимого достаточно, чтобы собирать обед со средней стоимостью менее $2. Конкретная цена зависит от выбранных продуктов, магазина и способа получения заказа.
Для студентов колледжей компания представила отдельный продуктовый набор College Grocery Haul стоимостью менее $35. В него входят базовые продукты, которые можно хранить в общежитии или небольшой квартире.
Это показывает, насколько широко сети теперь трактуют сезон back-to-school. Они конкурируют уже не только за продажу тетрадей, но и за весь семейный бюджет — от завтраков и одежды до ноутбуков и обустройства общежития.
Действительно ли Walmart дешевле Target
Для базовых школьных принадлежностей Walmart часто оказывается дешевле, но разница не всегда большая.
В свежем сравнении одинаковых покупок Walmart предлагал более низкие цены в большинстве категорий, особенно на тетради, клей и папки. Однако Target выигрывал по отдельным позициям и предлагал более широкий выбор модных рюкзаков, ручек и декоративных папок.
Сам Target также запустил школьные товары от 25 центов и сообщил, что цены почти на весь базовый ассортимент находятся на уровне прошлого года или ниже.
Поэтому автоматически покупать весь список в одном магазине необязательно. Несколько дорогих позиций могут полностью перекрыть экономию на дешевой канцелярии.
Как сэкономить на подготовке к школе
Первое правило — получить официальный school supply list и не покупать лишнее заранее.
Некоторые родители набирают универсальный набор в начале лета, а затем выясняют, что учителю нужны тетради другого размера, определенные папки или конкретный тип карандашей.
Базовые товары по минимальной цене разумно покупать в июле и начале августа, пока выбор остается широким. При этом дорогие вещи стоит сравнивать отдельно в нескольких сетях.
Готовый school supply kit не всегда дешевле покупки поштучно. Такие наборы удобны, но в них могут входить более дорогие бренды или ненужные предметы.
Особенно внимательно стоит сравнивать:
— рюкзаки;
— наушники;
— калькуляторы;
— ноутбуки и планшеты;
— школьную форму;
— обувь;
— большие упаковки товаров для класса.
Семьям также стоит проверить, проводится ли в их штате sales tax holiday. Во время таких периодов отдельные категории одежды, обуви, школьных принадлежностей и электроники временно освобождаются от налога с продаж. Правила, даты и максимальная стоимость товаров отличаются в каждом штате.
Стоит ли торопиться с покупками
Самые дешевые тетради или папки обычно не являются дефицитными товарами, но конкретные цвета, модели рюкзаков и популярные бренды могут быстро исчезать.
При этом покупать вообще все в июле тоже необязательно.
Почти половина американских семей планирует приобрести к первому учебному дню только основные вещи, а затем пополнять запасы по мере необходимости. Такой подход помогает распределить расходы и не покупать товары, которые ребенку в итоге не понадобятся.
Предложение Walmart действительно позволяет сэкономить на базовой части школьного списка. Но громкое обещание о ценах 2019 года не означает, что подготовка ребенка к школе снова стала дешевой.
Карандаш может стоить 25 центов. Однако рюкзак, обувь, одежда, электроника и школьные обеды по-прежнему способны поднять итоговый чек до сотен долларов.
