Американцы могут столкнуться с ростом цен на туалетную бумагу и бумажные полотенца уже в ближайшие месяцы. Причина — новые 50%-ные тарифы США на часть канадских товаров, которые вступили в силу 22 августа.
Под пошлины попала в том числе беленая хвойная целлюлоза из Канады — важное сырье для производства мягкой туалетной бумаги и бумажных полотенец премиального сегмента. Эксперты Университета штата Северная Каролина предупреждают: дополнительные расходы производителей могут начать отражаться на магазинных ценниках примерно через два месяца, когда компании израсходуют существующие запасы сырья.
Почему США зависят от канадской целлюлозы
Большая часть туалетной бумаги производится непосредственно в США, поэтому речь не идет о дефиците готовых рулонов.
Проблема находится глубже в цепочке поставок. Для премиальной туалетной бумаги производители используют длинное хвойное волокно, которое придает бумаге прочность и мягкость.
По оценке профессора Ronalds Gonzalez из NC State, канадская хвойная целлюлоза может составлять примерно 15–30% волокна в премиальной туалетной бумаге.
В бумажных полотенцах зависимость значительно выше: доля такого сырья может достигать 50–65%.
Насколько могут вырасти расходы производителей
Эксперты NC State оценивают, что новые тарифы способны увеличить производственные расходы на премиальную туалетную бумагу примерно на 11–20%.
Для бумажных полотенец потенциальный рост значительно выше — примерно 31–38%.
Именно поэтому полотенца могут оказаться более чувствительными к торговому конфликту, чем обычная туалетная бумага.
Но это не означает, что стоимость каждой упаковки автоматически вырастет на те же 20 или 30%.
Рынок бумажной продукции в США очень конкурентный, поэтому производители могут взять часть дополнительных расходов на себя, сократить маржу или изменить состав продукции.
Сколько может стоить туалетная бумага
Один из сценариев, приведенных Ronalds Gonzalez, показывает, что если производители полностью переложат дополнительные расходы на покупателей, упаковка из 12 рулонов Charmin Ultra стоимостью около $12,99 потенциально может подорожать примерно до $14,50.
Для 12 рулонов бумажных полотенец Brawny рост может быть гораздо заметнее — примерно с $19,97 до $26.
Однако эти цифры нельзя считать новым официальным прайсом или точным прогнозом.
Конечная стоимость будет зависеть от конкретного производителя, доли канадского сырья, контрактов на поставки и того, какую часть дополнительных расходов компания решит переложить на покупателя.
Подорожать может не вся туалетная бумага
Тарифы сильнее всего затрагивают премиальные продукты, которые используют значительную долю длинного хвойного волокна.
Бумага из переработанного сырья может практически не почувствовать изменения, поскольку США производят большую часть используемого переработанного волокна внутри страны.
Производители также могут перейти на американскую целлюлозу из сосны с юго-востока страны.
Но эксперты предупреждают, что такое сырье отличается по характеристикам от северного канадского волокна. В результате производителям, возможно, придется выбирать между более высокой себестоимостью и изменением мягкости некоторых премиальных продуктов.
Когда покупатели могут заметить изменения
Тариф вступил в силу 22 августа, поэтому немедленного скачка цен на полках эксперты не ожидают.
У производителей есть существующие запасы и ранее заключенные контракты. По оценке Gonzalez, реальное влияние на покупателей может стать заметнее примерно через два месяца — то есть осенью 2026 года.
При этом США остаются крупным производителем бумажной продукции: в 2025 году внутри страны было произведено около 7,8 миллиона тонн санитарно-гигиенической бумаги, тогда как импорт из Канады составлял примерно 353 тысячи тонн. Поэтому речь идет прежде всего о возможном росте стоимости отдельных видов продукции, а не о риске исчезновения туалетной бумаги с полок.
Сильнее всего покупателям стоит следить за ценами на премиальную туалетную бумагу и особенно бумажные полотенца — именно в этих товарах доля попавшего под тарифы канадского сырья наиболее велика.
