В США крупные торговые сети снова начинают борьбу за покупателей, и делают это самым понятным способом — снижают цены. На фоне того, что жизнь в стране становится дороже почти по всем направлениям, продуктовые ритейлеры вынуждены буквально «воевать» за каждого клиента. Одним из главных игроков в этой истории стала сеть Kroger.
Компания объявила, что планирует снизить цены на тысячи товаров по всей стране. Это одно из самых серьезных стратегических изменений за последние годы. Генеральный директор Kroger Грег Форан заявил, что компания хочет сделать товары более доступными для покупателей, которые сейчас особенно чувствуют рост стоимости жизни. По его словам, снижение цен затронет широкий ассортимент — от базовых продуктов вроде молока, хлеба и мяса до более широкого набора повседневных товаров.
Правда, точные цифры пока не раскрываются. Сначала сеть хочет протестировать новую систему в отдельных магазинах, а уже потом внедрять ее полностью.
Конкуренция в американском ритейле стала очень жесткой, покупатели все чаще выбирают магазины, где дешевле, даже если приходится ехать чуть дальше или стоять в очереди дольше. Главный соперник в этой гонке — Walmart.
Эта сеть давно известна своей стратегией низких цен и массового ассортимента. И сейчас Walmart только усиливает давление — компания уже снизила стоимость более чем на 7200 товаров. По сравнению с прошлым годом таких позиций стало примерно на 20% больше.
В этой ситуации Kroger фактически вынужден отвечать тем же. Потому что, если покупатель видит, что в Walmart тот же набор продуктов выходит дешевле, выбор становится очевидным.
Еще один важный игрок на рынке — Costco Wholesale. Эта сеть работает немного по другой модели: клубные покупки, большие упаковки, опт. И хотя Costco не всегда напрямую конкурирует с обычными супермаркетами, она все равно перетягивает к себе значительную часть покупателей, особенно семейных.
На этом фоне даже региональные сети начинают активно включаться в ценовую гонку. Например, сеть Stop & Shop уже объявила о скидках до 23% на ряд популярных продуктов в магазинах штата Нью-Йорк.
Фактически супермаркеты сейчас пытаются удержать баланс: не потерять клиентов и одновременно не уйти в минус. Это сложная задача, особенно когда цены на продукты и доставку продолжают расти, а покупатели стали более чувствительными к каждому доллару в чеке.
