Целых 35 лет американцы покупали товары в дискаунтных магазинах сети Dollar Tree всего лишь за 1 долларов, но теперь компания решила поднять цены. Теперь большинство товаров будут стоить 1,25 доллара.
Сеть работает в Соединенных Штатах с 1986 года, но тогда она была известна под названием Only $1.00 («Только $1.00»). Только в 2019 году компания впервые заговорила о повышении цен на товары, до этого любую позицию из ассортимента можно было приобрести всего лишь за один доллар.
В официальном сообщении торговой сети дискаунтеров Dollar Tree сказано, что повышение цен более 1 доллара «не было реакцией на краткосрочные или переходные рыночные условия». «Дополнительная цена дала компаниям возможность управлять бизнесом в целом, особенно в нестабильной инфляционной среде», — добавляет генеральный директор Dollar Tree Майкл Витински.
Ежегодно инфляция понижает стоимость доллара, из-за этого довольно сложно удерживать цены на одном и том же уровне. В прошлом месяце инфляция в США достигла самого высокого уровня с 1990 года.
Другие долларовые магазины уже давно продают товары дороже, чем за 1 доллар. Сеть Dollar Tree держалась до последнего, но пришла к выводу, что повышения цен не избежать. Ценники поменяются уже к началу 2022 года.
Чтобы сохранить ценовое ограничение в один доллар, компания должна была отказаться от ряда товаров. Но Dollar Tree надеется вернуть их в продажу уже в следующем году.
На протяжении нескольких последних месяцев компания тестирует новые, более дорогие товары (3-5 долларов), чтобы добавить их в свой ассортимент.
В компании сообщили, что покупатели «положительно отреагировали» на изменение цен, и объявила о планах установить 1,25 и 1,50 доллара в некоторых магазинах Dollar Tree. Нововведение дало «исключительно положительные» результаты.
Повышение цен поможет компании увеличить маржу прибыли за счет «смягчения исторически высокого роста стоимости товаров», включая расходы на транспортировку и доставку, а также рост заработной платы
Dollar Tree продает в основном сезонные товары, игрушки, канцелярские товары, предметы домашнего декора, кухонную утварь и товары для вечеринок.
Сегодня это одна из самых быстрорастущих сетей в США. Пока другие компании закрывали магазины во время пандемии, Dollar Tree открыла новые торговые точки по всей стране.
