Гигант электронной коммерции Amazon продолжает активно реагировать на рост популярности ультрадешевых онлайн-площадок. Компания запустила новый формат бюджетного шопинга — сервис Amazon Haul, который должен конкурировать с такими платформами, как Temu и Shein.
Новость о запуске нового направления вызвала позитивную реакцию инвесторов. Акции Amazon обновляли исторические максимумы, поскольку рынок увидел в этом шаге попытку компании защитить свою долю на фоне агрессивной экспансии китайских маркетплейсов.
Amazon Haul представляет собой раздел внутри экосистемы Amazon, ориентированный на покупателей, ищущих максимально дешевые товары.
Основная идея сервиса — предлагать товары по очень низким ценам.
Большинство позиций стоят менее $10, а верхний ценовой предел для большинства товаров составляет примерно $20.
Доставка также остается недорогой. Обычно она стоит около $3,99, но при заказе на сумму примерно от $25 покупатели могут получить бесплатную доставку.
Новый сервис ориентирован прежде всего на массового покупателя, который ищет максимально бюджетные товары — от аксессуаров и одежды до бытовых мелочей.
Запуск Amazon Haul напрямую связан с резким ростом популярности китайских платформ Temu и Shein. За последние годы эти сервисы быстро завоевали рынок США благодаря очень низким ценам и прямым поставкам товаров от производителей.
По различным исследованиям рынка электронной коммерции, десятки миллионов американцев уже хотя бы раз покупали товары через Temu, а многие продолжают пользоваться платформой из-за низких цен.
Для Amazon это стало серьезным сигналом. Компания традиционно доминировала на американском рынке онлайн-торговли, но ультрадешевые маркетплейсы начали постепенно отбирать часть аудитории, особенно среди молодых покупателей.
Главное преимущество Amazon перед новыми конкурентами — развитая логистическая сеть. Даже бюджетные товары через Amazon могут доставляться быстрее, чем заказы с китайских платформ, где доставка иногда занимает несколько недель.
Кроме того, Amazon делает ставку на удобство — покупатели могут использовать привычные способы оплаты, возвраты и сервис поддержки, к которым они привыкли.
Аналитики считают, что запуск Amazon Haul показывает, насколько серьезной стала конкуренция на рынке электронной коммерции. Если раньше Amazon конкурировал в основном с крупными западными ритейлерами, то теперь ему приходится бороться с глобальными платформами, которые делают ставку на сверхнизкие цены.
В ближайшие годы борьба между Amazon, Temu и Shein может стать одной из главных тем в мировой онлайн-торговле, поскольку все больше покупателей начинают выбирать не бренд магазина, а просто самую низкую цену.
