Американские покупатели в 2025 году явно переосмысливают свои предпочтения. Громкие китайские онлайн-гиганты Temu и Shein, которые ещё недавно казались неуязвимыми, столкнулись с резким спадом покупательской активности. Между тем, классические американские универмаги — такие как Nordstrom Rack и Kohl’s — набирают обороты и даже могут праздновать маленькую победу над глобальной интернет-торговлей.
Причина кроется в политике, а именно в тарифах, которые администрация Трампа ввела на импорт товаров. Новые пошлины ударили по ценам и срокам доставки популярных иностранных товаров, что стало ощутимо для американских потребителей. Данные от аналитиков компании Consumer Edge, основанные на реальных тратах по дебетовым картам, показали любопытную картину. В апреле Temu потерял почти весь рост продаж, который на начало месяца составлял впечатляющие 50%, а к концу апреля снизился почти до нуля. Shein тоже не избежал кризиса — рост с 30% в начале месяца упал до 20% к концу апреля.
То есть, те, кто раньше с радостью наполнял свои корзины экзотическими товарами из Китая, теперь всё чаще делают покупки в местных моллах.
«Повышение тарифов — это удар по цепочкам поставок, которые были максимально оптимизированы под сверхнизкие цены и быструю доставку из Азии. Но американские потребители начали уставать от неопределённости: задержки, рост стоимости и подозрительные звонки службы доставки уже надоели. Это заставляет покупателей возвращаться к офлайн-торговле, где всё ясно и предсказуемо», — отмечает Лаура Беннетт, экономист и консультант по потребительскому рынку.
Пока онлайн-гиганты теряли клиентов, Nordstrom Rack и Kohl’s праздновали рост продаж. Аналитика за последние три недели апреля показала, что обороты Nordstrom Rack выросли на 21% по сравнению с прошлым годом.
Всё просто — потребители устали ждать долгую доставку и платить дополнительные пошлины. Локальные магазины, где можно сразу примерить, потрогать и купить, приобретают новые преимущества.
Для бизнеса это сигнал к переосмыслению стратегий. Традиционные универмаги получают шанс укрепить позиции, пользуясь близостью к клиенту и адаптируя ассортимент под новые реалии. Можно даже сказать, что наступает новый «бум локального шопинга», где уютный персональный сервис и возможность примерить вещь тут же возвращают в моду.
Новые тарифы Трампа изменили правила игры в электронной коммерции. Temu и Shein, которые зависели от дешёвого и быстрого импорта, испытывают спад, а американские универмаги уверенно набирают силу. Это не только перестановка на рынке, но и новая эра потребительских предпочтений — в пользу локального, удобного и прозрачного шопинга.
