Мир моды снова теряет одного из гигантов. Forever 21, популярный молодежный ритейлер, в 2025 году закрыл до 200 магазинов по всей стране, включая десятки точек в штате Нью-Йорк.
Компания, известная доступной модой, долгие годы была символом быстрой моды (fast fashion) и одним из самых узнаваемых брендов в США. Но сегодня сеть продолжает сокращать физическое присутствие и адаптироваться к новым реалиям рынка.
Forever 21 — американская сеть магазинов модной одежды, основанная в 1984 году супругами Дон Воном Чангом и Джин Сук Чанг. Начавшись с небольшого магазина Fashion 21 в Лос-Анджелесе, бренд быстро завоевал популярность среди молодежи, предлагая тренды по низким ценам. В лучшие годы компания управляла более чем 800 магазинами по всему миру и входила в число крупнейших ритейлеров США.
Однако бурный рост привёл к проблемам:
-
огромные торговые площади стали нерентабельными;
-
трафик в моллах резко снизился;
-
усилилась конкуренция с онлайн-ритейлерами (Shein, Temu, ASOS);
-
выросли издержки на логистику и производство;
-
молодые покупатели всё чаще выбирают онлайн и resale-платформы.
Forever 21 уже проходил процедуру банкротства в 2019 году и был спасён консорциумом инвесторов во главе с Authentic Brands Group, Simon Property Group и Brookfield.
В 2025 году сеть закрыла порядка 150–200 магазинов по США. На начало 2026 года в стране продолжает работать примерно 350–380 магазинов бренда — существенно меньше, чем после реструктуризации 2019 года.
Массовой новой волны закрытий на 2026 год официально не объявлено, однако продолжается точечная оптимизация — в течение года может быть закрыто ещё несколько десятков нерентабельных точек.
Сокращение сети Forever 21 — часть более широкой тенденции в американском ритейле: крупные торговые центры теряют арендаторов, а fast fashion уступает место цифровым платформам и маркетплейсам.
Forever 21 не исчезает, но перестаёт быть тем гигантом, которым он был десять лет назад. И это, пожалуй, главное изменение 2026 года.
