Американский ритейл продолжает терять позиции в оффлайн-пространстве. Магазины закрываются, торговые центры пустеют, а покупатели всё чаще выбирают онлайн-корзины вместо походов в моллы.
В 2025 году эта тенденция наберёт ещё больший оборот: крупные сети продолжают массовые закрытия магазинов, оптимизируя расходы и подстраиваясь под новые реалии потребительского спроса.
В борьбе за выживание бренды сокращают убыточные точки и ищут способы удержать клиентов в условиях растущей конкуренции e-commerce.
Macy’s. План: закрытие 150 магазинов до 2027 года. Регионы под ударом: Северная Калифорния, включая Sunrise Mall и Downtown Plaza.
Классические универмаги, когда-то символ американского шопинга, теряют свою актуальность. Macy’s объявила о масштабном закрытии почти 150 магазинов по всей стране. Основная причина — снижение трафика в торговых центрах и переход покупателей в онлайн.
Macy’s не уходит полностью — компания делает ставку на e-commerce и планирует открывать компактные магазины нового формата в более оживлённых районах.
Foot Locker. План: Минус 400 магазинов по всему миру к 2026 году. Стратегия: фокус на нишевых магазинах и детских линейках.
Foot Locker запускает стратегию «Lace Up», подстраиваясь под меняющийся спрос. Сеть сосредоточится на магазинах узкой направленности и планирует развивать отдельные форматы для детей и любителей спортивной обуви.
Молодёжь всё чаще покупает кроссовки онлайн, минуя классические магазины. Массовый отток покупателей в онлайн и стал основной причиной закрытия торговых точек.
Best Buy. План: закрытие нерентабельных точек, продолжение сокращений в 2025 году.
Сеть уже закрыла 70 магазинов за последние три года. Рынок электроники давно захвачен онлайн-гигантами вроде Amazon и Walmart, и Best Buy с трудом держится на плаву. Несмотря на крупные сокращения в 2023 году, сеть продолжит закрытия магазинов в 2025 году. Сейчас Best Buy делает ставку на сервисные услуги, установку техники и консультации, которые сложно получить при онлайн-покупке.
Family Dollar. План: 370 закрытий в ближайшие годы (600торговых точек уже закрыты в 2024). Также под ударом магазины Dollar Tree.
Сеть бюджетных магазинов Family Dollar оказалась под давлением растущих расходов и падающего спроса. Хотя дисконт-ритейл долгое время держался на плаву, экономическая нестабильность ударила и по этой нише.
Закрытия затронут и некоторые магазины Dollar Tree — материнской компании Family Dollar.
Victoria’s Secret. План: продолжение сокращения точек продаж.
Сеть закрыла 241 магазин в 2020 году, 50 точек — в 2021, 20 — в 2023-м. Victoria’s Secret борется за выживание с 2019 года, пытаясь отойти от имиджа «глянцевого гламура» и стать более инклюзивным брендом. Но даже смена маркетингового курса не смогла полностью остановить спад.
JCPenney — последние аккорды. План: закрытие трети магазинов (из 800).
В середине 2025 года JCPenney продолжает борьбу за выживание после банкротства в 2020 году. Несмотря на реструктуризацию, компания планирует закрыть значительную часть своих магазинов.
Kohl’s. План: закрытие 27 магазинов в апреле 2025 года. Дополнительно: закрытие центра электронной коммерции в Сан-Бернардино в мае 2025.
Kohl’s пока избегает радикальных мер, предпочитая точечные закрытия. Однако закрытие крупного e-commerce центра указывает на желание компании пересмотреть логистику и сократить расходы.
Joann. План: финансовая реструктуризация и закрытие части магазинов Joann, известная сеть товаров для рукоделия и творчества, объявила о реструктуризации бизнеса.
Несмотря на всплеск интереса к DIY во время пандемии, спрос постепенно снижается, что вынудило компанию закрыть ряд магазинов.
Почему ритейл закрывается? Есть несколько причин, которые существенно подкосили оффлайн-торговлю:
- рост онлайн-торговли. Amazon и другие маркетплейсы продолжают перетягивать клиентов;
- оптимизация расходов. Аренда, персонал и логистика стали слишком дорогими для офлайн-ритейла;
- изменение потребительских привычек. Клиенты ищут удобство, скидки и быструю доставку, а не прогулки по торговым центрам;
- упадок молов. Торговые центры теряют арендаторов и покупателей, что делает работу в них нерентабельной.
Закрытие магазинов — не конец эпохи брендов. Большинство из них активно перетекает в онлайн и ищет новые форматы: компактные шоурумы, pop-up магазины и сервисные центры. Но факт остаётся фактом — классический формат «похода в универмаг» уходит в прошлое. На смену приходят клики, быстрая доставка и персонализированные предложения. Ритейл выживает, но предстанет уже совсем в ином формате.
