Amazon окончательно признал: китайские маркетплейсы Temu и Shein перестали быть «временным шумом» и стали полноценной угрозой. В ответ крупнейший американский онлайн-ритейлер запустил и начал активно развивать отдельный раздел с ультрадешёвыми товарами — Amazon Haul, который внутри компании также называют Discount Storefront.
Раздел был запущен как эксперимент в 2025 году, а к настоящему моменту он уже работает в расширенном формате и активно продвигается внутри экосистемы Amazon. В нём собраны товары стоимостью до 20 долларов — в первую очередь одежда, товары для дома, мелкая электроника, аксессуары и бытовые мелочи.
Важное отличие от классического Amazon заключается в логистике. Заказы из Amazon Haul отправляются напрямую из Китая, без хранения на американских складах. Средний срок доставки сейчас составляет от 8 до 12 дней, в зависимости от региона США и конкретного продавца. Это заметно дольше привычной доставки Prime, но Amazon сознательно пошёл на этот компромисс ради цены.
Фактически Amazon перенял модель Temu и Shein, но постарался сохранить свои ключевые преимущества. Покупателям по-прежнему доступен стандартный интерфейс Amazon, служба поддержки и упрощённая процедура возврата — именно на этом компания делает основной акцент, противопоставляя себя китайским платформам.
Для продавцов Amazon Haul стал отдельным инструментом. Китайские производители и дистрибьюторы получили возможность размещать товары без бренда, тестировать новые позиции малыми партиями и быстро реагировать на спрос. Это снижает риски для продавцов и позволяет Amazon постоянно обновлять ассортимент.
На фоне торговых споров и тарифной политики важным вопросом остаётся пошлина. На данный момент Amazon Haul продолжает пользоваться действующим в США правилом de minimis: посылки стоимостью до 800 долларов, отправленные напрямую конечному потребителю, не облагаются импортной пошлиной. Именно поэтому ни Temu, ни Shein, ни товары из Amazon Haul пока не несут дополнительных налоговых издержек.
Однако в Вашингтоне всё громче звучат призывы пересмотреть это правило. Если лимит будет снижен или отменён, сверхдешёвый сегмент может столкнуться с ростом цен — и Amazon, и китайские платформы это прекрасно понимают. Пока же компания старается максимально быстро закрепиться в этом формате, пока условия остаются выгодными.
Внутри Amazon не скрывают, что запуск Haul — это оборонительный шаг. Temu за короткое время стал одним из самых скачиваемых приложений в США, а Shein удерживает высокие позиции в сегменте дешёвой моды. Amazon больше не может конкурировать с ними только скоростью доставки — поэтому ставка сделана на цену, объём и доверие к платформе.
Сейчас Amazon Haul — это не просто раздел со скидками, а отдельная стратегия. Компания тестирует новый формат торговли, в котором низкая цена важнее скорости, а ассортимент обновляется быстрее, чем в классическом маркетплейсе. Судя по темпам развития, этот «дисконтный Amazon» останется с покупателями надолго.
