106-летний ритейлер Eddie Bauer выходит из бизнеса после третьей подачи документов на банкротство. Шансов на возрождение практически нет.
Компания была основана в 1902 году 21-летним жителем Сиэтла (штат Вашингтон) Эдди Бауэром. Бизнес родился из хобби самого Бауэра, который был заядлым рыбаком и охотником. Основатель просто хотел делиться своими рекомендациями с другими единомышленниками, и из этого желания вырос огромный бизнес. У него не было опыта в торговле, не было большой команды и маркетинговой стратегии, но он работал в магазине по 12 часов в день, семь дней в неделю. И эта почти фанатичная вовлеченность дала результат: клиентов становилось все больше.
Постепенно ассортимент расширялся, но компания оставалась в своей нише — outdoor recreation, то есть товары для отдыха на открытом воздухе.
Пиком развития Eddie Bauer считается 1986 год. Тогда сеть уже имела 370 магазинов по всей Северной Америке и приносила солидную прибыль. Эксперты и аналитики того времени предсказывали бренду блестящее будущее — говорили, что он может войти в тройку самых дорогих и популярных ритейлеров США. Вполне вероятно, что так бы и случилось, если бы интернет-торговля постепенно не поглотила оффлайн-рынок.
С приходом XXI века классический ритейл начал стремительно терять позиции. Онлайн-торговля изменила привычки покупателей: людям стало проще заказать вещь за две минуты, чем ехать в магазин, искать нужный товар и стоять в очереди. Выплыли те ритейлеры, которые смогли быстро адаптироваться к изменениям. А вот консервативные сети начали терпеть убытки. И именно к последним относится Eddie Bauer. В итоге магазины сначала начали работать в минус, а затем закрываться один за другим.
Ситуация с Eddie Bauer — не единичный случай. Эксперты предупреждают, что в 2026 году могут исчезнуть еще два бренда, которые раньше считались настоящими гигантами и символами американской торговли. Речь идет о Sears и K-Mart. Оба ритейлера уже проходили через частичные банкротства, но продолжают накапливать долги. Формально они еще существуют, но фактически все больше напоминают бренды-призраки: название есть, а прежней сети и влияния — уже нет.
Тенденция даже приобрели собственное название — «ритейловый апокалипсис» (retail apocalypse). По предварительным оценкам, в 2026 году в США могут закрыться порядка 4 тысячи магазинов.
