С 1 июня 2025 года компания Nike официально повысит цены на широкий спектр своей продукции в США. Рост составит от $2 до $10 за единицу, и хотя официально это подаётся как «сезонная корректировка цен», аналитики и журналисты видят в этом прямое последствие импортных тарифов, введённых ещё при администрации Дональда Трампа.
Под раздачу попадают почти все категории товаров, кроме:
- легендарных Air Force 1 — эти кроссовки останутся по старой цене, видимо, в целях сохранения святого доверия поклонников;
- детской продукции — Nike явно не хочет злить родителей;
- вещей дешевле $100 — попытка не отпугнуть массового покупателя;
- одежды Jordan — видимо, бренд Майкла Джордана держится особняком и продолжает летать «на своём уровне».
Такое избирательное подорожание позволяет Nike формально сохранить доступность популярных и имиджевых товаров, но при этом аккуратно «подкручивать гайки» на остальной линейке.
Несмотря на то, что Nike предпочитает говорить о «сезонной корректировке», все стрелки указывают на торговую политику прошлых лет, а именно — тарифы на китайский импорт, введённые ещё при Трампе и до сих пор не отменённые. Это не просто бюрократическая мера — тарифы напрямую увеличивают издержки, особенно для крупных брендов, у которых производство сосредоточено в Азии. Увеличение стоимости доставки, сырья, производственных операций — всё это в итоге ложится на плечи покупателей.
Nike здесь не одиноки. Walmart, Apple и другие крупные компании уже заявили о предстоящих повышениях цен. Подорожает электроника, одежда, продукты и другие товары первой необходимости. Всё это говорит о том, что мы сталкиваемся не с частным случаем, а с системным эффектом торговой политики.
Повышение цен — это не просто смена ценников. Это удар по потребительскому доверию. Особенно в условиях, когда инфляция, ипотека и стоимость аренды продолжают душить средний класс. А значит, бренды теперь должны не только выпускать качественный продукт, но и вести тонкую игру на поле лояльности и доверия.
Также стало известно, что Nike вернется к продаже товаров на Amazon впервые за шесть лет, поскольку производитель обуви пытается отвоевать долю рынка у более новых и модных конкурентов, на фоне изменений, произошедших под руководством генерального директора Эллиотта Хилла.
В настоящее время товары Nike на Amazon продаются независимыми продавцами, и производитель обуви прекратил продажи на Amazon после двух лет работы на платформе в 2019 году, сместив акцент на продажи на собственных сайтах и в магазинах. Amazon уведомил некоторых из этих продавцов о том, что с 19 июля запретит им продавать определенные товары Nike, поскольку работает с Nike напрямую.
