В понедельник акции компании рухнули на 15%, что стало самым крупным падением с сентября 2020 года. Это продолжение затяжного кризиса: с момента декабрьского пика в $479,86 за акцию, стоимость Tesla упала более чем на 50%, а общая капитализация компании сократилась на $800 миллиардов. Виноваты сразу несколько факторов — от политики Трампа и роста торговых тарифов до падения продаж и репутационного кризиса Илона Маска.
Главный удар по Tesla пришёл не от конкурентов, а от Белого дома. Новый торговый курс Дональда Трампа, направленный на повышение тарифов на автомобильные компоненты, создаёт риски для цепочек поставок и увеличивает стоимость производства электромобилей. Особенно сильно это затрагивает Tesla, так как значительная часть комплектующих для электромобилей поставляется из Канады и Мексики. Более высокие пошлины означают рост цен на автомобили, а значит, снижение спроса.
Помимо прочего, репутация Tesla всё чаще страдает из-за самого Илона Маска. Его активная политическая риторика, особенно участие в администрации Трампа, отталкивает часть клиентов. Маск возглавляет «департамент по эффективности правительства», что вызывает критику и бойкот со стороны демократов. Он использует свою соцсеть X (бывший Twitter) для громких политических заявлений, что раздражает часть его аудитории. В некоторых городах заводы и шоурумы Tesla подвергаются актам вандализма и даже поджогам.
Примечательно, что Дональд Трамп ценит вклад Маска в свою работу, и даже пообещал купить новую Tesla, чтобы поддержать Маска на фоне падения акций:
«Я куплю совершенно новую Tesla завтра утром, чтобы выразить доверие и поддержку Илону Маску, действительно великому американцу. Почему он должен быть наказан за то, что вкладывает свои огромные навыки в работу, чтобы помочь сделать Америку снова великий?», – написал Трамп.
В свою очередь Маск ответил коротко: «Спасибо, президент».
На фоне скандалов и неопределённости Tesla теряет покупателей. В Европе продажи упали на 50% в январе по сравнению с прошлым годом. Покупатели откладывают покупку, ожидая обновлённую Model Y. Конкуренция в сегменте электромобилей растёт, и Tesla теряет свою долю рынка.
Аналитики считают, что ближайшие месяцы станут ключевыми для Tesla. Если компания не восстановит доверие инвесторов и клиентов, падение может продолжиться. Некоторые эксперты даже прогнозируют, что Tesla может потерять статус лидера рынка электромобилей.
