Tesla теряет лояльных владельцев: массовый обмен электромобилей в США

Март 2025 года стал переломным моментом для Tesla: владельцы электрокаров компании массово избавляются от своих автомобилей, обменивая их на машины других брендов.

Согласно данным Edmunds, крупнейшего американского сайта по продаже авто, количество обменов Tesla достигло исторического максимума. Это явление вызвано сразу несколькими факторами — от падения акций до роста конкуренции на рынке электромобилей.

Почему владельцы Tesla отказываются от марки? Для этого существует несколько веских причин:

Обвал акций Tesla

Пока в ноябре инвесторы с энтузиазмом скупали акции Tesla на фоне победы Дональда Трампа, к марту 2025 года ситуация изменилась. Ценные бумаги компании потеряли 42% своей стоимости с начала года.

Это создает эффект домино: падение акций бьет по доверию к бренду, снижает его привлекательность и заставляет покупателей пересматривать выбор в пользу более стабильных автопроизводителей.

Протесты, вандализм и поджоги

По всей территории США и за их пределами происходят протесты, направленные против Tesla. Магазины компании, зарядные станции и даже автомобили подвергаются атакам вандалов. Эти события способствуют росту негатива вокруг бренда и делают владение Tesla менее комфортным.

Усиление конкуренции

Tesla больше не является безоговорочным лидером рынка электромобилей. Конкуренты — Ford, Chevrolet, Volkswagen — активно наращивают производство и увеличивают продажи электрокаров. В январе 2025 года S&P Global Mobility зафиксировала падение продаж Tesla на 11%, в то время как конкуренты, напротив, укрепили свои позиции.

«Изменения в настроениях потребителей создают возможности для традиционных автопроизводителей и электромобильных стартапов, – отмечает Джессика Колдуэлл, аналитик Edmunds. – Владельцы Tesla ищут альтернативы, и бренды, предлагающие конкурентные цены, новые технологии или просто менее противоречивый имидж, могут привлечь их на свою сторону».

На фоне разочарования в Tesla владельцы пересаживаются на другие электромобили. Edmunds фиксирует рост популярности Ford Mustang Mach-E, Chevrolet Blazer EV и Volkswagen ID.4. Эти модели привлекают покупателей сочетанием цены, надежности и отсутствием резонансных скандалов вокруг их производителей.

Любопытно, что некоторые владельцы Tesla просто меняют свой электрокар на новую модель Tesla. Однако данные Edmunds не учитывали такие сделки, поэтому реальный уровень миграции клиентов внутри бренда остается неизвестным.

Еще до того, как Илон Маск возглавил DOGE, его компания столкнулась с серьезными проблемами. В 2024 году стоимость бренда Tesla упала на 26% (примерно на 15 миллиардов долларов), что стало вторым годовым снижением подряд. На фоне этой тенденции покупатели становятся все менее лояльными, а конкуренты — все агрессивнее.