Если вы любили заказывать Bluetooth-наушники за $2, одеяло с кактусами по цене чашки латте и прочие китайские безделушки, то для вас есть плохие новости.
С 2 мая китайская платформа Temu официально прекращает прямые поставки товаров из Китая в США. Причина — не в драконах и не в лунных фазах, а в более прозаичной, но смертельно эффективной бюрократии: отмена правила «de minimis», освобождавшего дешёвые заказы от пошлин.
До недавнего времени товары стоимостью до $800 при ввозе в США не облагались пошлинами. Это позволяло Temu, Shein и другим азиатским гигантам поставлять миллионы мини-посылок напрямую с китайских складов.
Это было быстро, дёшево и без вмешательства таможни. Но теперь на такие посылки налагаются тарифы до 145%. В переводе с таможенного на бытовой это значит, что за товар за $20 вы можете заплатить ещё $30 в виде сборов.
Последствия для Temu и её покупателей:
- Дешёвых товаров больше нет. Большая часть товаров с прямой доставкой из Китая теперь помечена как «недоступна». Это касается практически всего: от кухонных губок за 30 центов до LED-светильников, стоивших дешевле хот-дога.
- Переход на локальные склады. Temu экстренно переходит на логистику внутри США: локальные склады, внутренние партнёрства, работа с американскими продавцами. Это позволяет избежать пошлин, но из-за этого ассортимент сильно сократится, а цены ⸺ вырастут.
- Покупательский гнев. До официальной отмены правила тысячи клиентов начали получать сюрприз-платёжки от таможни — сборы в 130–150% от стоимости заказа. Соцсети наводнили жалобы, возвраты, отмены, гневные видео под хештегом #TemuScam.
Отмена de minimis впервые массово ограничивает трансграничный e-commerce. Является частью жёсткой торговой политики США, направленной на борьбу с китайскими субсидиями и демпингом, и даже может стать прецедентом для других стран.
В краткосрочной перспективе победитель очевиден ⸺ это Amazon и прочие локальные ритейлеры. Без китайского ценового давления они снова становятся единственными королями эконом-класса.
Но это также означает:
- меньше конкуренции;
- медленное возвращение «цены за бренд»;
- разочарование миллионов американцев, привыкших покупать 10 вещей за $20.
Temu будет бороться за выживание в новых условиях. Возможно, китайская платформа станет более похожей на eBay или Walmart, работая с продавцами внутри США.
Возможно, создаст гибридную модель с частичной сборкой в Мексике или Канаде. Но дешевая история Temu закончилась. Платформа, которая была основным местом шопинга для тысяч американцев, стала жертвой глобального сдвига в торговых отношениях между США и Китаем.
И хотя потребители страдают от роста цен, власти США добиваются своей цели — сдерживания китайского e-commerce-экспансионизма.
