Страны с лучшей мировой репутацией: Германия взлетела вверх, а США теряет позиции

Компания GfK вместе с независимым экспертом по вопросам политики Саймоном Анхолтом провели масштабное исследование брендинга, которое помогает правительственным организациям государств объективно оценить свое положение и составить себе более престижный имидж и репутацию. С помощью шести критериев измеряется мощность и качество имиджа бренда каждой страны.

1. Управление. Мнение общественности насчет компетентности и справедливости правительства, а также прогнозы на появление государственных проблем.

2. Экспорт. Оценка продуктов и услуг в стране.

3. Люди. Оценка репутации населения по таким качествам, как дружелюбие, открытость и прочие аспекты толерантности.

4. Культурное наследие. Исследования национального культурного наследия страны, а также оценка современного развития области культуры.

5. Инвестиции и иммиграция. Привлекательность страны для иммигрантов (уровень жизни, возможность трудоустройства, образование) и наличие платформы для успешного развития бизнеса.

6, Туризм. Уровень привлекательности страны для туристов, наличие развлекательных зон для приезжающих.

В исследовании 2017 года участвовало 50 стран:

• Северная Америка (Канада, США)
• Западная Европа (Австрия, Бельгия, Дания, Финляндия, Франция, Германия, Греция, Голландия, Ирландия, Италия, Северная Ирландия, Норвегия, Шотландия, Испания, Швеция, Швейцария, Великобритания)
• Центральная / Восточная Европа (Чехия, Венгрия, Польша, Россия, Турция, Украина),  Азиатско-Тихоокеанский регион (Австралия, Китай, Индия, Индонезия, Япония, Новая Зеландия, Сингапур, Южная Корея, Тайвань, Таиланд)
• Латинская Америка (Аргентина, Бразилия, Чили, Колумбия, Эквадор, Мексика, Перу)
• Ближний Восток / Африка  (Ботсвана, Египет, Кения, Нигерия, Катар, Саудовская Аравия, Южная Африка, Объединенные Арабские Эмираты).

ОАЭ, Норвегия и Украина добавились в список стран, принимающих участие в исследовании, только в 2017 году. А вот Куба, Иран и Казахстан были измерены в 2016 году, но не вошли в список 2017 года.

Страны с лучшей мировой репутацией

Лидерство одержала Германия, что, несомненно, произошло по причине масштабной дискредитации США , которые ранее занимало первые позиции. Второе место досталось Франции.

Далее в списке самых рейтинговых стран идет Великобритания. Четвертое место занимают Канада и Япония. Страна Восходящего Солнца впервые с 2011 года пополнила пятерку лидеров.

США хоть и не вошли в топ – 5, однако и не скатились в самый низ рейтинговой таблицы. Штаты находятся на 6 месте. Америка пострадала от «существенного снижения репутации среди мировой общественности». Профессор и политический консультант Симон Анхольт указал, что падение Америки в категории «правительство» свидетельствует об «эффекте Трампа», который сосредоточил свою деятельность «в первую очередь на США».

Источник: nation-brands.gfk.com