Китайские товары разорили легендарный американский бренд доступной одежды

Forever 21 — легендарный американский бренд доступной одежды, известный своей быстрой модой и молодежными коллекциями, официально объявил о банкротстве.

Компания, основанная корейскими иммигрантами в 1984 году, уже переживала кризис в 2019 году, но на этот раз даже поддержка крупных холдингов не спасла ее. Главная причина снижения продаж — китайские конкуренты, налоговые лазейки и жесткие реалии рынка.

Бренд, некогда символ молодежной моды, шесть лет назад уже стоял на грани разорения. Тогда компанию спасли владельцы торговых центров Simon Property Group, Brookfield Property Partners и Authentic Brands Group.

Но проблемы никуда не исчезли: китайские гиганты Shein и Temu предложили покупателям еще более низкие цены и быстрые тренды.

Также пандемия и кризис цепочек поставок подкосили продажи.  Смена потребительских предпочтений – молодёжь перешла в онлайн-шопинг и выбирает более экологичные бренды – тоже повлияла на приближение заката сети.

Основной удар по бренду нанесли китайские маркетплейсы, предлагающие товары по бросовым ценам без налогов. Shein – ультрабыстрая мода с постоянным обновлением ассортимента, и Temu – гигант скидок и дешевых товаров — обе компании избегали ввозных пошлин благодаря «дыре» в американском налоговом законодательстве.

Посылки стоимостью менее $800 не облагались налогом, что позволяло Shein и Temu заваливать рынок товарами без дополнительных затрат. И Forever 21, вынужденный платить полные пошлины и аренду магазинов, просто не мог конкурировать.

1 февраля Дональд Трамп подписал указ, убравший налоговые льготы для дешевых зарубежных посылок. В результате миллионы посылок застряли в аэропортах, Shein и Temu столкнулись с ростом затрат. Однако через неделю Трамп поставил закон «на паузу», поручив Министерству торговли пересмотреть его внедрение. Для Forever 21 это уже ничего не изменило – компания подала заявление о банкротстве.

Банкротство проходит по 11-й главе федерального кодекса США, что позволяет бренду избежать немедленного закрытия и продолжить работу. Сеть будет сворачивать бизнес в США постепенно, а не продавать активы в спешке. Также у Forever 21 будет время рассмотреть возможности для реструктуризации или продажи. Но, учитывая, что долги Forever 21 в 10 раз превышают её капитал, шансы на возрождение невелики.

Forever 21 стал очередной жертвой китайской экспансии на мировой рынок моды. Shein и Temu завоевали американских потребителей, предлагая дешевле, быстрее и удобнее, и в результате физические магазины проиграли интернет-шопингу. Бренд не смог адаптироваться к новым условиям рынка. Хотя магазины пока ещё работают, их дальнейшая судьба, вероятно, предопределена.