Международная компания по анализу данных и маркетинговых исследований IRI выяснила, что современные европейцы и американцы стали больше экономить, чем ранее. Теперь они реже пьют кофе вне дома, во время шопинга обращают внимание на ценники и ищут скидки, сообщает портал «mc.today».
Согласно исследованию, современные покупатели возвращаются к потребительскому поведению 1970-х годов. Согласно исследованию FMCG Demand Signals по покупке 230 товарных категорий среди товаров широко потребления (а это примерно 10 миллионов единиц) на 14 основных рынках Европы, США и Азиатско-Тихоокеанского региона, сейчас покупатели находятся под давлением подорожания товаров и снижения своих доходов, и именно поэтому вынуждены затянуть пояса.
Европейцам и американцам приходится подстраиваться под растущую инфляцию.
Сейчас многие тратят личные сбережения, так как зарплаты не хватает для покрытия обязательных расходов. Сегодня поведение жителей ЕС и США больше напоминает поведение их родителей, бабушек и дедушек, которые жили в 70-80-х годах.
Потребители жестко контролируют свои траты. В сегменте алкоголя, товаров для дома и замороженных продуктов в последнее время прослеживается значительный спад – товары данной категории стали покупать гораздо реже. А вот свежие и охлажденные продукты, безалкогольные напитки и средства личной гигиены оказались наиболее устойчивыми категориями товаров.
Покупательские тенденции в цифрах:
- 58% потребителей вынуждены экономить на самом необходимом
- 34% европейцев пойдут в другой магазин, если нужный им товар будет продаваться не по акции
- 30% сменят привычное место покупок ради более выгодного предложения
- 26% готовы изменить любимой торговой площадке только в том случае, если в продаже не будет нужного им бренда
- планированием бюджета сегодня занимается 21% потребителей
- 40% готовы купить товар по скидке, даже если у него истек срок годности
- 58% сравнивают стоимость товаров в разных магазинах
Также люди стали чаще принимать душ в тренажерном зале, делать укладку в домашних условиях, а не в парикмахерских, пить кофе и даже алкогольные коктейли на своей кухне, а не в кофейне или баре. За время пандемии многие и вовсе отвыкли посещать салоны красоты и развлекательные локации. Так, потребление алкоголя за последние несколько лет заметно снизилось: 39% европейцев меньше тратят на пиво, а 44% – на вина и алкогольные напитки.
Исследователи предполагают, что в будущем европейцы и американцы станут экономить еще больше, так как уровень инфляции остается достаточно высоким. Покупателям приходится делать ставку на базовые продукты (масло, макароны, молоко, яйца), отказываясь от других товаров и услуг.
