Мода на дуп-шопинг: почему американцы отказываются от брендов

В Соединенные Штаты вернулся дуп-шопинг (dupe-shopping) – это тенденция, когда люди сознательно отказываются от известных брендов и отдают предпочтение малоизвестным производителям одежды и аксессуаров.

Дуп-шопинг набирает обороты популярности среди миллениалов (рождённых с 1981 по 1996 годы) и представителей поколения Z (с 1997 по 2012 годы). Название походит от слова «дупликат».

В 2010-е было невероятно модным покупать «реплики» (replica) – копии дорогих брендовых вещей. Так, оригинальная сумка Louis Vuitton стоила 5000 долларов, а реплика обходилась покупателю всего лишь в 20.

Но сегодня значение дуп-шопинга уже не подразумевает покупку реплик. Так, с развитием интернет-торговли американцы получили возможность отшивать любую одежду на фабриках Китая, создавать интернет-магазины и вести успешный бизнес онлайн.

А миллениалы и поколение Z доверяют больше потребительским отзывам, чем конкретным брендам.

Простой пример, в интернет-магазине продается новая модель кросовок Nike стоимостью $150, а рядом — кроссовки совершенно неизвестной компании за $30. Рейтинг первых брендовых кроссовок составляет 4.7/10 по результатам голосования 700 человек. Рейтинг вторых — 4.8/10 от 30 тысяч проголосовавших.

Какой смысл покупать Nike, если они намного дороже и, судя по отзывам, хуже спортивной обуви неизвестного бренда.

Кроме того, сегодня известные бренды ассоциируются у молодежи со старостью, так как известные фирмы предпочитают покупать люди старшего возраста. Также сейчас в США мода на одежду, на которой не указаны бренды. Футболка должна быть обычной футболкой, без огромной надписи Armani на груди. Сегодня покупать вещи, на которых указан бренд, является моветоном.

Молодежь преследует принцип «тот, кто выставляет всё наружу — не имеет ничего внутри». Среди современных дуп-шоперов много состоятельных людей, для которых главная ценность – мозги, а вовсе не счет в банке и шкаф, забитый брендовой одеждой.

Мода на дуп-шопинг изменила сегмент торговли, в значительнйо степени повлияв и на рекламу. Маркетологи не знают, как им теперь преподносить брендовые вещи, ведь одно слово «бренд», как это ни парадоксально, стало ассоциироваться с чем-то немодным.

Миллениалы и представители поколения Z не хотят ни оригинальный Louis Vuitton, ни его реплику. Они вообще не хотят ассоциироваться с известной фирмой. Молодежь в США скорее купить вещь от совершенно неизвестной компании, при условии, что у нее будет высокий рейтинг и много положительных отзывов.