Фастфуд снова в центре скандала: по свежему рейтингу World Atlas, американская сеть Wendy’s возглавила антирейтинг самых нездоровых ресторанов быстрого питания в США. Это не просто позорное клеймо — это потенциальный удар по репутации, акциям и будущему бизнеса.
Калорийный чемпион
Главным «виновником» признания Wendy’s чемпионом по вредности стал их Triple Baconator Combo: бургер, картофель фри и десерт Frosty выдают на гора 2160 ккал за один прием пищи. Это больше, чем суточная норма калорий для взрослого человека. Для сравнения: это как съесть три порции борща, два куска торта и запить все литром колы — но за один присест.
Не Wendy’s единым
В антирейтинге, помимо Wendy’s, оказались и другие звезды фастфуда:
- Sonic
- Taco Bell
- Dairy Queen
- KFC
- Quiznos
- McDonald’s
- Smashburger
- Little Caesars
- Chick-fil-A
Эта десятка — не просто топ продаж, а теперь еще и топ потенциального вреда для здоровья, по мнению составителей списка.
Ожирение и ESG: почему это уже не просто «плохой пиар»
Проблема фастфуда давно вышла за рамки разговоров на кухне. По статистике, каждый пятый подросток в США страдает ожирением, а пищевые привычки формируются как раз в подростковом возрасте — часто в заведениях вроде Wendy’s.
На фоне тренда на осознанное потребление и ESG-подход в инвестициях, подобные рейтинги уже влияют на капитализацию компаний. Институциональные инвесторы, ориентирующиеся на устойчивое развитие, могут начать «голосовать кошельком» против брендов, которые игнорируют вопрос здоровья.
Последствия для бизнеса
Бизнес теперь получит:
- риски для имиджа — особенно среди молодой аудитории и семей с детьми;
- риски регулирования — возможные ограничения рекламы или маркировки продуктов;
- риски потери инвесторов — крупные фонды могут пересмотреть портфели в пользу брендов, заботящихся о ЗОЖ и прозрачности.
Чтобы остаться на плаву, худшим сетям придется бросить вызов конкурентам — адаптировать меню, внедрить «оздоровленные» опции с честной калорийной маркировкой.
Сегодня фастфуд-сетям придется либо меняться, либо готовиться к худшему. Недостаточно просто добавить салат в меню — придется перестроить всю коммуникацию, ценности и отношение к потребителю. Wendy’s сейчас — в эпицентре дискуссии, но завтра туда может попасть любой. И если раньше калорийность была «частью кайфа», сегодня — это часть корпоративного риска. Антирейтинг от World Atlas — это не просто очередной плевок в сторону бургеров. Это сигнал всей индустрии: времена, когда «вредно, но вкусно» работало как слоган, проходят. Сейчас нужен новый подход: «вкусно, ответственно — и не на 2000 калорий за раз».
