История успеха: как Aldi стала одной из самых успешных торговых сетей в мире

Сегодня немецкая сеть дискаунтеров Aldi известна практически во всем мире, супермаркеты Aldi есть не только в Германии, но и в США, Бельгии, Великобритании и т.п.

Всего сеть покрывает более 20 стран. 12 000 магазинов Aldi обслуживают миллионы покупателей ежедневно.

А начиналось в далеком 1913 году, когда бывший шахтер Карл Альбрехт-старший (Karl Albrecht Sr.) открыл лавку в некогда крупном промышленном городе Эссен на западе Германии.

Изначально Альбрехт торговал лишь хлебом и выпечкой. Бизнес под его началом просуществовал лишь год, после чего Карл заболел и был вынужден передать бразды правления лавкой своей жене Анне, а вскоре к торговле были приобщены подросшие дети – Карл-младший и Тео.

Магазин в Эссене пережил 20 бомбежек и бизнес уцелел даже во времена войны. Когда Карл и Тео вернулись в 1945 году домой с фронта, то всецело занялись торговлей в лавке.

В послевоенные годы немцам жилось непросто, поэтому браться Альбрехты решили облегчить жизнь своим землякам и продавать товары со скидками.

Так зародился первый в мире дискаунтер. На тот момент в магазине уже давно продавались не только мучные изделия – на полках можно было найти товары разных категорий, но приоритет отдавался именно продуктам с длительным сроком хранения.

Братья вели свой бизнес невероятно экономно – они не тратили деньги на рекламу, не пользовались телефоном и выставляли товары прямо на паллетах и ​​в коробках. На сэкономленную сумму Тео и Карл открыли еще три магазина в Эссене.

А еще через десять лет сеть расширилась до 100 дискаунтеров, разбросанных по всей территории ФРГ.

В 1960 году семейство Альбрехтов управляло уже 300 торговыми точками, которые начали называться Aldi (Albrecht Diskont, что в переводе с немецкого – «Скидки Альбрехтов»).

Причем расширяя бизнес, Тео и Карл продолжали снижать стоимость своих товаров – их ценники были на 20% ниже, чем у конкурентов.

В 1960 году братья разделили бизнес, так появились две компании Aldi Süd и Aldi Nord.

Но братья все равно трудились рука об руку, и вместе расширяли свое дело, продвигаясь уже далеко за пределами Германии.

В 1993 году оба брата вышли на пенсию, передав свое детище частным семейным фондам.

На сегодняшний день Aldi является одной из самых крупных и популярных торговых сетей в мире, однако при этом ей удается сохранять верность исконно немецким традициям, а также соблюдать режим ультра-экономии, установленный братьями Альбрехтами еще на заре своей карьеры.