Акции гиганта электронной коммерции Amazon подскочили до рекордного уровня после объявления о запуске нового сервиса-дискаунтера Amazon Haul.
Эта новинка — ответ Amazon на растущую популярность китайских онлайн-площадок, таких как Temu и Shein, которые завоевывают американский рынок низкими ценами и прямыми продажами от китайских производителей.
Запуск Amazon Haul пришелся на преддверие праздничного сезона, когда спрос на товары со скидками достигает пика, что позволило Amazon укрепить позиции на рынке и вдохновило инвесторов.
Amazon Haul представляет собой платформу, ориентированную на экономных покупателей.
Здесь собраны товары стоимостью до 20 долларов, а большинство предложений и вовсе укладываются в ценовой диапазон до 10 долларов. За доставку покупателям придется заплатить 3,99 доллара, однако при заказе на сумму от 25 долларов доставка по США будет бесплатной.
Новый сервис отличается тем, что ориентирован на массового покупателя, ищущего недорогие товары, что особенно актуально в условиях инфляции и растущих потребительских расходов. Конкуренция с китайскими маркетплейсами, такими как Temu, стала основным драйвером запуска Amazon Haul.
Temu в последние месяцы активно завоевывает американский рынок, предлагая покупателям товары по низким ценам, продаваемые напрямую от китайских производителей.
По данным исследований, около 56% американцев совершали покупки на китайских торговых платформах в течение последних шести месяцев, и большинство из них (69%) планируют продолжать покупать на таких площадках, как Temu и Shein, в предстоящий праздничный сезон.
С момента запуска Amazon Haul акции Amazon подорожали на 2,5%, достигнув нового максимума — 214,10 долларов. Предыдущий рекорд был зафиксирован на уровне 210,05 долларов.
Любопытно, что в прошлый раз такой рост был связан с политическими новостями — избранием Дональда Трампа на второй срок, что вызвало позитивные ожидания у инвесторов. На этот раз рекорд был обусловлен исключительно стратегическим решением компании и высокими ожиданиями от нового сервиса.
Запуск Amazon Haul стал для инвесторов сигналом, что компания готова адаптироваться к новым вызовам рынка, оперативно реагируя на рост конкуренции.
В условиях, когда Temu и Shein предлагают товары по очень низким ценам и уже привлекают миллионы американцев, Amazon смогла ответить конкурентным предложением, ориентированным на потребителей, ищущих бюджетные варианты.
Amazon уже располагает обширной базой поставщиков и партнёров, что позволяет предложить разнообразие товаров по конкурентным ценам. Платформа будет особенно привлекательна для покупателей, ищущих выгодные предложения на самые разные товары — от одежды до бытовых мелочей. Одно из главных преимуществ Amazon перед китайскими конкурентами — это скорость доставки.
Если заказы на Temu могут идти до нескольких недель, Amazon, используя свою логистическую сеть, обеспечивает более быструю доставку, что, несомненно, будет важным фактором для покупателей в праздничный сезон. Возможность бесплатной доставки при заказе от 25 долларов создаёт ещё одно преимущество для привлечения покупателей. В отличие от заказов с китайских платформ, где иногда приходится доплачивать за доставку, Amazon Haul предложит более удобные условия.
Новый сервис поможет Amazon не только сохранить, но и нарастить свою долю на американском рынке, удовлетворив потребности покупателей, которые ищут качественные товары по доступным ценам.
