Немецкая продуктовая сеть Aldi стремительно превращается в dark horse американского ритейла. Без шума, без мишуры, без фуд-кортов с пиццей и без пятидесяти сортов чипсов — но с чётким планом, железной стратегией и очень агрессивным ростом. По данным аналитиков, именно Aldi стал самым быстрорастущим продуктовым ритейлером в США. И, судя по амбициям компании, в ближайшие годы она не собирается сбавлять темпы.
До конца 2025 года Aldi планирует открыть 225 новых магазинов, до начала 2028 года — 800 новых точек, а через 10–15 лет Aldi обещает стать реальной альтернативой Costco — гиганту американской потребительской мечты.
«Наши клиенты хотят низкие цены и качественные продукты. Мы даём и то, и другое, — говорит генеральный директор Aldi Джейсон Харт. — Уже 25% американских домохозяйств покупают у нас, и это лишь начало».
На фоне гигантских торговых центров и ритейл-комплексов с навигацией как в аэропорту, Aldi действует по принципу: меньше — значит лучше. Магазины сети небольшие, лаконичные, часто даже ностальгические — особенно для жителей Аризоны и Южной Калифорнии, где компания сейчас активно разворачивает своё наступление.
«Это как вернуться в супермаркет 80-х, — пишут пользователи из Тусона. — Полки не перегружены, всё по делу. Есть ощущение, что ты покупаешь еду, а не участвуешь в маркетинговом квесте».
Именно в этих регионах Aldi особенно полюбили покупатели 50+, ценящие простоту, прямолинейность и экономию времени. Да, вместо 20 брендов йогурта там будет 2 — но зато и глаза не разбегаются, и бюджет радуется.
Сегодня Aldi — это 12 600 магазинов в 18 странах, включая не самые простые рынки: США, Китай и Австралия. И если в Европе сеть давно стала частью повседневной жизни, то в США она только начинает заявлять о себе громко. Кстати, мало кто знает, но американская сеть Trader Joe’s — это тоже дочерняя структура Aldi. Просто одна ветка компании (Aldi Süd) отвечает за Aldi, другая (Aldi Nord) за Trader Joe’s. Вот так скромные немцы держат целых два гиганта розничной торговлей.
Несмотря на популярность, в 11 американских штатах Aldi до сих пор нет — в том числе на Аляске, в Вашингтоне и на Гавайях. И это не совпадение. В некоторых случаях речь идёт о сознательном сопротивлении со стороны местного бизнеса и властей, которые не хотят пускать на рынок конкурента, способного за пару лет уничтожить локальные продуктовые монополии. Это вызывает бурную реакцию в соцсетях: люди создают петиции с лозунгами типа «Let Aldi In!» и требуют «немецкой дисциплины и ценников в духе Берлина».
В следующем году Aldi отпразднует свой 80-летний юбилей. Компания прошла путь от небольшой семейной лавки в Эссене до глобальной сети, способной изменить правила игры даже на сверхконкурентном американском рынке. И если раньше Costco казался непоколебимым, а Walmart — бессмертным, то сегодня у них появился конкурент, который не устраивает шоу, не продаёт кухни по соседству с яблоками, но умеет считать до цента и не боится идти в лобовую. Aldi не просто продаёт продукты — он по-тихому меняет потребительскую культуру США. И, похоже, делает это довольно успешно.
