Сеть продовольственных магазинов Aldi в последние годы активно набирает обороты популярности и обходит таких конкурентов, как Whole Foods или Trader Joe’s. Покупателям нравится Aldi по многим причинам: это и качество товара, и богатй ассортимент, и регулярные скидки и акции.
Особого внимания заслуживает необычная особенность сети — «аллея позора» (Aisle of Shame), которая является любимой частью многих покупателей.
«Аллея позора» — это неофициальное название среднего ряда Aldi, где собраны самые выгодные предложения, а также представлены редкие и сезонные товары. Клиенты сети могут найти на «аллее позора» все, что угодно: от приспособления для изготовления пончиков до собачьего печенья со вкусом яблока и корицы. Прогулка по Aisle of Shame превращается для покупателей в настоящий поиск сокровищ.
Работница сети Стефани Флеминг создала веб-сайт «Аллеи позора» и соответствующее сообщество на Facebook, где на сегодняшний день уже более одного миллиона подписчиков.
«The Aisle of Shame — это забавная отсылка к центральному проходу Aldi с сезонными товарами, которые меняются от недели к неделе», — написано на сайте Флеминг.
В сообществе царит своя особая атмосфера, пользователи даже общаются на особом языке Atlas Obscura. Если, проходя по «аллее позора», вы услышите странный каркающий звук, не пугайтесь, это покупатели, владеющие Atlas Obscura, ищут единомышленников.
Когда на сайте или в группе Facebook появляется объявление о поступлении нового интересного товара, пользователи начинают охоту. Тот, кто раньше других найдет диковинку, обязательно хвастается в группе.
Самыми популярными вирусными находками 2021 года были:
- декоративные гномы Aldi;
- черный комбинезон;
- диванчик для домашних животных;
- свеча из осенней фланелевой рубашки;
- садовый обеденный стол.
«Были десятки (и десятки!) свечей, кухонной техники, ковриков и постельного белья. Радужная бытовая утварь, платья с запахом, костровые ямы и даже «приземистый» горшок. У этого списка нет конца», — добавляет Стефани Флеминг, перечисляя находки в Aisle of Shame.
На сегодняшний день не во всех магазинах торговой сети есть такие «аллеи позора». Однако, учитывая огромную популярность этого отдела и бесплатную рекламу, которую создают сами покупатели, владельцы Aldi вполне могут ввести Aisle of Shame во всех своих торговых точках.
