Согласно последним исследованиям ведущих организаций по защите потребителей, жители США массово возвращаются к бумажным изданиям. Книги, газеты, журналы с кроссвордами и анекдотами снова в топе продаж. 27% населения Штатов коллекционируют той или иной вид бумажной продукции (книги, марки, открытки и прочее).
Более того, бумажной продукцией увлеклось даже 18% зумеров (29-летние и младше). Они любят украшать свои комнаты плакатами и журнальными вырезками, ведут дневники (бумажные, не электронные), исписуют блокноты своими идеям – в общем, делают все то, что и миллениалы в подростковом возрасте. Это даже имеет у зумеров свое название – аналоговая жизнь». Ключевыми элементами «аналоговой жизни» являются различные ретро-гаджеты (полароид, кассетные плееры, магнитофоны) и хобби, не предполагающее экранного времени (вязание, садоводство).
Причина «бумажного бума» заключается в моде на ностальгию. Именно поэтому несколько лет назад огромным спросом пользовались портативные геймпады с денди-играми. Кроме того, сегодня бумажная книга – это еще и модный аксессуар. Стильно носить с собой в сумке книгу, читать газету в кофейне или записывать что-то в блокнот в парке на лавочке.
Растущий интерес к бумажным продуктам уже влияет на бизнес. Крупнейшая сеть книжных магазинов Barnes & Noble планирует открыть в 2026 году не менее 60 новых точек продаж по всей стране. Для сети это особенно значимо, так как еще 20 лет назад многие эксперты предсказывали ее банкротство и уход с рынка. В этом году Barnes & Noble отмечает 160-летний юбилей (1886–2026) и празднует его с размахом, и это тоже отлично отражает оживление рынка бумажной продукции.
Популярность печатных материалов приносит пользу и другим отраслям. Почтовая служба США (USPS) готовится доставить рекордное количество газет и журналов по подписке.
Отдельно стоит отметить, что бумажные книги возвращаются и в сферу подарков. Сегодня они опережают по популярности недорогие подарки, такие как сладости, цветы или бутылка вина. Наибольшим спросом пользуются мемуары, которые дарят друзьям и близким, а также коллекционируют как памятные экземпляры.
Несмотря на цифровизацию всего, что только можно оцифровать, книги, журналы, открытки и блокноты доказывают, что бумага все еще имеют свою армию фанатов. То есть, старые привычки порой становятся новыми трендами. Американцы вновь открывают для себя радость держать книгу в руках, делать записи чернилами, а не пальцами на экране, и получать удовольствие от ощутимой, материальной стороны информации.
