Компания GfK вместе с независимым экспертом по вопросам политики Саймоном Анхолтом провели масштабное исследование брендинга, которое помогает правительственным организациям государств объективно оценить свое положение и составить себе более престижный имидж и репутацию. С помощью шести критериев измеряется мощность и качество имиджа бренда каждой страны.
1. Управление. Мнение общественности насчет компетентности и справедливости правительства, а также прогнозы на появление государственных проблем.
2. Экспорт. Оценка продуктов и услуг в стране.
3. Люди. Оценка репутации населения по таким качествам, как дружелюбие, открытость и прочие аспекты толерантности.
4. Культурное наследие. Исследования национального культурного наследия страны, а также оценка современного развития области культуры.
5. Инвестиции и иммиграция. Привлекательность страны для иммигрантов (уровень жизни, возможность трудоустройства, образование) и наличие платформы для успешного развития бизнеса.
6, Туризм. Уровень привлекательности страны для туристов, наличие развлекательных зон для приезжающих.
В исследовании 2017 года участвовало 50 стран:
- Северная Америка (Канада, США)
- Западная Европа (Австрия, Бельгия, Дания, Финляндия, Франция, Германия, Греция, Голландия, Ирландия, Италия, Северная Ирландия, Норвегия, Шотландия, Испания, Швеция, Швейцария, Великобритания)
- Центральная / Восточная Европа (Чехия, Венгрия, Польша, Россия, Турция, Украина), Азиатско-Тихоокеанский регион (Австралия, Китай, Индия, Индонезия, Япония, Новая Зеландия, Сингапур, Южная Корея, Тайвань, Таиланд)
- Латинская Америка (Аргентина, Бразилия, Чили, Колумбия, Эквадор, Мексика, Перу)
- Ближний Восток / Африка (Ботсвана, Египет, Кения, Нигерия, Катар, Саудовская Аравия, Южная Африка, Объединенные Арабские Эмираты).
ОАЭ, Норвегия и Украина добавились в список стран, принимающих участие в исследовании, только в 2017 году. А вот Куба, Иран и Казахстан были измерены в 2016 году, но не вошли в список 2017 года.
Страны с лучшей мировой репутацией
Лидерство одержала Германия, что, несомненно, произошло по причине масштабной дискредитации США , которые ранее занимало первые позиции. Второе место досталось Франции.
Далее в списке самых рейтинговых стран идет Великобритания. Четвертое место занимают Канада и Япония. Страна Восходящего Солнца впервые с 2011 года пополнила пятерку лидеров.
США хоть и не вошли в топ – 5, однако и не скатились в самый низ рейтинговой таблицы. Штаты находятся на 6 месте. Америка пострадала от «существенного снижения репутации среди мировой общественности». Профессор и политический консультант Симон Анхольт указал, что падение Америки в категории «правительство» свидетельствует об «эффекте Трампа», который сосредоточил свою деятельность «в первую очередь на США».
| Страна | 2017 год | 2016 год | Разница баллов |
| Германия | 1 | 2 | +0,99 |
| Франция | 2 | 5 | +1,56 |
| Великобритания | 3 | 3 | +1,27 |
| Канада | 4 | 4 | +0,96 |
| Япония | 4 | 7 | +2,12 |
| США | 6 | 1 | -0,63 |
| Италия | 7 | 6 | +0,74 |
| Швейцария | 8 | 8 | +1,34 |
| Австралия | 9 | 9 | +0,76 |
| Швеция | 10 | 10 | +1,30 |
Источник: nation-brands.gfk.com
